"패션이 단순한 옷을 넘어 살아있는 생태계가 될 수 있을까요? 오늘은 로에베 2026 캠페인을 통해 바이오 패션의 미래를 짚어보려 합니다."
📋 이 글에서 다루는 내용
- 로에베 2026 캠페인, 무엇이 특별한가
- 바이오 패션이란 무엇인가 — 개념과 배경
- 로에베가 선택한 소재와 기술
- 럭셔리 업계의 바이오 패션 흐름
- 소비자 입장에서 바이오 패션을 바라보는 시각
패션 캠페인을 보면서 "이건 단순한 광고가 아니다"라는 느낌을 받은 게 언제였나요?
저는 2026년 로에베(Loewe)의 캠페인 이미지를 처음 봤을 때 그 느낌을 받았습니다. 옷을 입은 모델이 아니라, 마치 옷이 땅에서 자라나는 것처럼 보이는 비주얼. 재킷 위로 이끼가 번지고, 드레스 위에 뿌리가 얽혀 있었습니다. 그리고 그것은 단순한 연출이 아니었습니다. 로에베가 이번 캠페인을 통해 던진 메시지는 하나였습니다.
"패션은 이제 자연에서 빌린 것을 자연에 돌려줄 준비를 시작했다."
이 글에서는 로에베 2026 캠페인을 중심으로, 지금 패션 업계에서 조용하지만 강렬하게 번지고 있는 바이오 패션(Bio Fashion) 의 흐름을 깊게 들여다봅니다.
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로에베 2026 캠페인 대표 이미지. 식물·이끼·뿌리가 의상과 어우러진 비주얼로, 바이오 패션의 컨셉을 시각적으로 잘 보여주는 이미지
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이미지 출처 / <패션엔미디어, www.fashionn.com >
로에베 2026 캠페인, 무엇이 달랐나
로에베는 스페인 마드리드에서 1846년 설립된 유서 깊은 럭셔리 브랜드입니다. 가죽 공예에서 출발해 지금은 LVMH 산하의 글로벌 하우스로 성장했지만, 최근 몇 년간 크리에이티브 디렉터 조나단 앤더슨(Jonathan Anderson)의 지휘 아래 완전히 새로운 정체성을 만들어왔습니다.
그 정체성의 핵심은 "자연과 공예의 교차점" 입니다.
2026 캠페인은 이 방향성의 가장 급진적인 표현이었습니다. 캠페인 비주얼은 의상과 자연물의 경계를 의도적으로 허물었고, 단순히 "친환경을 지지한다"는 메시지가 아니라 "소재 자체를 다시 정의한다"는 선언에 가까웠습니다. 모델이 입고 있는 재킷은 균류(Mycelium·마이셀리움) 기반 소재로 제작되었고, 일부 액세서리에는 해초 추출 섬유와 바이오 가죽이 활용되었습니다.
캠페인 슬로건은 단 세 글자에 가까운 짧은 문장이었습니다.
"Grown, not made."
만들어진 것이 아니라, 자라난 것이라는 의미입니다. 이 한 문장이 이번 캠페인 전체를 관통하는 철학입니다.
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| "Grown, not made" 슬로건이 담긴 캠페인 이미지 |
바이오 패션이란 무엇인가
전통 패션 산업의 문제
패션 산업은 전 세계 탄소 배출량의 약 10%를 차지하는 것으로 알려져 있습니다. 청바지 한 벌을 생산하는 데 사용되는 물의 양이 약 7,500리터에 달한다는 수치는 이미 여러 보고서를 통해 알려진 사실입니다. 폴리에스터 원단에서 떨어져 나오는 마이크로 플라스틱은 해양을 오염시키고, 트렌드 주기가 짧아질수록 폐기되는 의류의 양은 기하급수적으로 늘어납니다.
바이오 패션(Bio Fashion) 은 이 문제에 대한 정면 도전입니다.
바이오 패션의 정의
바이오 패션은 생물학적 공정이나 바이오 기반 소재를 활용해 의류, 소재, 패션 액세서리를 제작하는 방식을 말합니다. 단순히 '천연 소재'를 사용하는 수준을 넘어, 미생물·균류·조류·박테리아 등의 생명체가 소재 자체를 생산하는 방식을 포함합니다.
대표적인 바이오 패션 소재를 정리하면 다음과 같습니다.
🍄 마이셀리움 가죽 (Mycelium Leather)
버섯 균류의 균사체를 배양해 만든 소재입니다. 동물 가죽과 유사한 질감과 내구성을 가지면서도 생산 과정에서 탄소 배출이 현저히 낮습니다. Bolt Threads의 "Mylo", Ecovative Design 등이 상용화를 이끌고 있습니다.
🌿 해초 섬유 (Seaweed Fiber)
해조류를 원료로 한 섬유로, 생분해성이 높고 재배 과정에서 별도의 담수나 비료가 필요하지 않습니다. 유럽 스타트업들을 중심으로 상용화 연구가 활발히 진행 중입니다.
🧫 바이오 실크 (Bio Silk)
거미줄 단백질을 박테리아나 효모를 이용해 발효 생산하는 소재입니다. 기존 실크보다 강도가 훨씬 높고 생분해됩니다.
🌱 셀룰로오스 기반 섬유
나무 펄프나 농업 부산물에서 추출한 셀룰로오스를 섬유로 변환한 소재로, 텐셀(Tencel)이 가장 대중적인 예시입니다.
💡 알아두면 좋은 용어 정리
- 업사이클링(Upcycling): 폐기물을 고부가가치 제품으로 재탄생시키는 것
- 생분해(Biodegradable): 자연 환경에서 미생물에 의해 분해되는 성질
- 탄소중립(Carbon Neutral): 배출한 탄소만큼 흡수하거나 상쇄해 순 배출량을 0으로 만드는 것
- 써큘러 패션(Circular Fashion): 의류의 생산-사용-폐기 사이클을 순환형으로 재설계하는 개념
로에베가 선택한 소재와 기술
마이셀리움 소재 도입
로에베 2026 컬렉션에서 가장 주목받은 것은 마이셀리움 기반의 재킷과 가방 라인입니다. 마이셀리움은 버섯의 균사 조직으로, 특정 조건에서 배양하면 가죽과 유사한 질감의 시트 형태 소재가 만들어집니다. 이 소재는 기존 동물 가죽의 대체재로 주목받고 있으며, 생산 기간이 짧고 원료 확보가 지속 가능하다는 장점이 있습니다.
로에베는 단순히 이 소재를 도입하는 것을 넘어, 소재의 자연스러운 불규칙성을 디자인 언어로 흡수했습니다. 균류가 자라나는 과정에서 생기는 불균일한 패턴을 의도적으로 노출하고, 그 유기적인 질감을 럭셔리의 새로운 심미 언어로 재정의했습니다.
식물 염색과 바이오 피그먼트
2026 컬렉션의 컬러 팔레트 역시 주목할 만합니다. 대부분의 컬러가 인공 합성 염료가 아닌 바이오 피그먼트(Bio Pigment) 로 구현되었습니다. 박테리아나 조류가 생산하는 천연 색소를 활용한 염색 기법으로, 폐수 발생이 현저히 적고 생분해되는 특성이 있습니다.
특히 이번 컬렉션에서 눈에 띄는 올리브 그린, 테라코타, 머시룸 베이지 계열의 컬러는 모두 자연에서 추출한 색소로 만들어진 것이 특징입니다.
공예와 기술의 결합
로에베는 이번 캠페인에서 첨단 바이오 기술만을 강조하지 않았습니다. 오히려 장인 공예와 바이오 소재의 결합에 초점을 맞췄습니다.
마이셀리움 소재를 재단하고 스티칭하는 과정에는 전통 가죽 공예의 기술이 그대로 적용되었고, 바이오 실크로 만든 스카프에는 수작업 자수가 더해졌습니다. 이는 "바이오 패션 = 저품질 대체재"라는 편견을 정면으로 반박하는 로에베의 의도가 담긴 선택이었습니다.
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| 마이셀리움 소재로 만든 재킷의 표면 질감을 클로즈업으로 보여주는 이미지 |
럭셔리 업계의 바이오 패션 흐름 — 로에베만의 이야기가 아니다
로에베의 이번 행보가 주목받는 이유 중 하나는, 이것이 단발성 캠페인이 아니라 럭셔리 패션 업계 전반의 구조적 변화와 맞닿아 있기 때문입니다.
스텔라 맥카트니(Stella McCartney) 는 오래전부터 비건 패션의 선두에 서왔으며, 최근에는 균류 기반 소재 연구에 적극 투자하고 있습니다. 에르메스(Hermès) 는 선인장 가죽 소재인 'Sylvania'를 활용한 제품 라인을 실험하고 있으며, 발렌시아가(Balenciaga) 와 구찌(Gucci) 역시 소재 혁신을 브랜드 전략의 핵심 축으로 삼기 시작했습니다.
이 흐름의 배경에는 세 가지 요인이 있습니다.
첫째, MZ세대와 Z세대 소비자의 가치 전환입니다. 이 세대는 브랜드의 지속가능성 전략을 구매 결정의 주요 요소로 고려하며, 그린워싱(Green Washing·친환경 세탁)에 매우 민감합니다. 실질적인 소재 혁신 없이 슬로건만으로는 이 세대를 설득할 수 없습니다.
둘째, EU의 규제 강화입니다. 유럽연합은 2030년까지 패션 제품의 지속가능성 기준을 대폭 강화하는 정책을 추진 중이며, 럭셔리 브랜드들 역시 이 규제에 대응하는 소재 전환을 서두르고 있습니다.
셋째, 바이오 소재 기술의 급성장입니다. 불과 5년 전만 해도 실험실 수준에 머물던 마이셀리움 가죽, 바이오 실크 등이 이제는 상업적 생산 단계에 진입했고, 품질과 내구성 면에서도 기존 소재와 경쟁할 수 있는 수준에 이르렀습니다.
소비자 입장에서 바이오 패션을 바라보는 법
바이오 패션이 모든 것을 해결해 주지는 않는다
바이오 패션에 대한 낭만적인 기대만큼이나 냉정한 시각도 필요합니다.
마이셀리움 가죽은 기존 동물 가죽보다 환경적이지만, 대규모 생산 과정에서 사용되는 에너지와 화학 처리 과정이 완전히 친환경적이라고 보기는 어렵습니다. 해초 섬유는 재배 과정이 지속 가능하지만 가공과 염색 단계에서 별도의 환경 비용이 발생할 수 있습니다.
중요한 것은 '완벽한 대안'을 찾는 것이 아니라, '더 나은 방향'으로 나아가고 있는가를 판단하는 것입니다.
소비자가 할 수 있는 것
바이오 패션을 지지하는 소비자의 역할은 단순히 구매에 그치지 않습니다.
- 구매 전 소재 확인하기: 브랜드의 소재 정보 투명성 여부를 확인하는 습관
- 그린워싱 구별하기: 막연한 "친환경" 슬로건 대신 구체적인 소재명과 인증 여부 확인
- 오래 입기: 어떤 소재든 오래 입는 것이 가장 지속 가능한 선택
- 브랜드에 질문하기: 소셜미디어나 고객센터를 통해 소재와 생산 과정에 대한 질문을 던지는 것 자체가 산업을 바꾸는 힘
지속가능 패션을 실천하는 구체적인 방법이 궁금하다면 관련 포스팅도 참고해보세요.
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친환경 패션 소재 종류를 정리한 인포그래픽 형태의 이미지.
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마치며 — 패션이 자연으로 돌아가는 방식
로에베 2026 캠페인이 남긴 가장 중요한 질문은 이것입니다.
"우리는 옷을 만들 때 무엇을 빌리고 있는가?"
면화를 기르기 위해 물을 쓰고, 가죽을 얻기 위해 동물을 사용하고, 합성섬유를 만들기 위해 석유를 태웁니다. 패션은 늘 자연에서 무언가를 빌려왔습니다. 바이오 패션은 그 방식을 바꾸자는 제안입니다. 빌리되, 더 적게. 쓰되, 돌려줄 수 있는 방식으로.
"Grown, not made." 로에베가 던진 이 문장은 단지 하나의 브랜드 슬로건이 아닙니다. 패션 산업 전체가 앞으로 걸어가야 할 방향을 가리키는 이정표입니다.
식물을 입는 시대. 그 시대는 이미 조용히 시작되었습니다.
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